Bliskość europejskich rynków sprawia, że sprzedawcy aktywni na rynkach zagranicznych często zapominają o odmienności kulturowej i obyczajowej odbiorców z poszczególnych krajów. Na tę odmienność wskazują eksperci z NoweKolory.pl. Jak wynika z ich wieloletniej praktyki w handlu międzynarodowym, działania, które w Polsce skutecznie napędzają popyt, we Francji mogą być zupełnie neutralne. Są kraje, gdzie konsumenci kierują się przede wszystkim jakością, ale są też takie, w których to cena odgrywa największą rolę. Zadaniem skutecznego sprzedawcy jest dostosowanie swojej oferty do rynku, na którym działa.